Conspicuous Consumption in the Digital Age: A Conceptual Reassessment
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18070075Keywords:
Conspicuous consumption, digitalization, social mediaAbstract
The purpose of this study is to examine the phenomenon of conspicuous consumption within the framework of digitalization. A review of the literature on conspicuous consumption reveals that the understanding of consumption has shifted with the digitalization process. Mobile applications, digital advertising, credit cards, and digital payment systems stand out as key factors that accelerate and facilitate consumption. Furthermore, social media platforms and influencer marketing guide individuals' consumption decisions, and when combined with narcissism, status-seeking, and the need for social approval, they reinforce conspicuous consumption. Consequently, conspicuous consumption has become a complex social phenomenon emerging at the intersection of digital tools, social interactions, and psychological motivations. By explaining the multidimensional nature of this phenomenon, this study aims to contribute theoretically to the development of a sustainable and conscious consumption culture.
References
Acar, A. (2000). Gösteriş tüketimi. Ekonomik ve Teknik Dergi Standard, 457, 38-50.
Akyüz, M. (2015). Tüketici davranışlarını etkileyen faktörler: Gösteriş amaçlı tüketim eğilimi ve sembolik tüketim eğiliminin genç tüketiciler açısından değerlendirilmesi (Yayımlanmamış doktora tezi). Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Azizağaoğlu, A. (2010). Sembolik tüketim: Ürünlerin sembolik özelliklerinin satın alma davranışı üzerine etkileri (Yayımlanmamış doktora tezi). Sakarya Üniversitesi.
Batı, U. (2015). Tüketici davranışları (2. Baskı). Alfa Yayınları.
Barut, D., & Güneş, S. (2018). Gösterişçi tüketimin nedenleri ve mobilya firmalarının gösteriş üzerine geliştirdikleri algı. International Journal of Academic Value Studies, 4(18), 81-88.
Baudrillard, J. (1970). La société de consommation. Gallimard.
Baudrillard, J. (1995). İlâhi sol (O. Adanır, Çev.). Boğaziçi Üniversitesi Yayınevi.
Baudrillard, J. (1998). The consumer society: Myths and structures. Sage Publishing.
Bilgen, E. (2014). Kompulsif satın alma üzerinde materyalizm, statü tüketimi, moda yönelimi ve paraya yönelik tutumun etkisi (Yayımlanmamış doktora tezi). Marmara Üniversitesi.
Bozkurt, V. (2021). The consumer society. Ekin Publishing.
Brown, D., & Fiorella, S. (2013). Influence Marketing: How to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. Que Publishing.
Chaudhuri, H. R., Mazumdar, S., & Ghoshal, A. (2011). Conspicuous consumption orientation: Conceptualisation, scale development and validation. Journal of Consumer Behaviour, 10(4), 216-224.
Çakır, M. T. (2023). Etnosentrizm bağlamında tüketici satın alma davranışını etkileyen psikolojik faktörler: Hazır giyim örneği (Yayımlanmamış yüksek lisans). Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Demir, Ö., & Acar, M. (1992). Sosyal bilimler sözlüğü. Ağaç Yayıncılık.
Ertürk, M. (2023). Statü tüketimi eğilimleri üzerinde kişisel etkenler ile içsel ve dışsal motivasyon kaynaklarının rolü (Yayımlanmamış yüksek lisans). İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Fastoso, F., Bartikowski, B., & Wang, S. (2018). The “Little Emperor” and the luxury brand: How overt and covert narcissism affect brand loyalty and proneness to buy counterfeits. Psychology & Marketing, 35(7), 522-532.
Featherstone, M. (2007). Consumer culture and postmodernism (2nd ed.). Sage Publishing.
Glucksman, M. (2017). The rise of social media influencer marketing on lifestyle branding: A case study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 8(2), 77-87.
Gökaliler, E., Aybar, A. S., & Güner, Z. (2011). Brand ownership and status perception among university students: The case of iPhone. Journal of Communication Theory & Research, 33, 35–54.
Güleç, C. (2015). Thorstein Veblen ve gösterişçi başlangıç. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(38), 62-82.
Gülmez, Y. S., Kayaoğlu, A., & Hattapoğlu, G. (2025). Sosyal Medya Çağında Kanaat Önderliği: Satın Alma Niyeti ve Marka Güveni Bağlamında Etkileyici Kişi Pazarlaması. Journal of Yaşar University, 20(77), 49-67.
Hazar, M. (2011). Sosyal medya bağimliliği-bir alan çalişmasi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 32, 151-75.
Henrich, J., & Gil-White, F. J. (2001). The evolution of prestige: Freely conferred deference as a mechanism for enhancing the benefits of cultural transmission. Evolution and Human Behavior, 22(3), 165-196.
İslamoğlu, A. H., & Altunışık, R. (2008). Tüketici davranışları (2. basım). Beta Basım Yayım Dağıtım.
Jiang, W., Liu, H., & Xu, Y. (2022). Mobile shopping during COVID-19: The effect of hedonic and conspicuous consumption in mobile shopping behavior. Frontiers in Psychology, 13, 903183.
Jin, S. V., & Ryu, E. (2020). “I’ll buy what she’s #wearing”: The roles of envy toward and parasocial interaction with influencers in Instagram celebrity‐based brand endorsement and social commerce. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102121.
Kang, Y. J., & Park, S. Y. (2016). The perfection of the narcissistic self: A qualitative study on luxury consumption and customer equity. Journal of Business Research, 69(9), 3813-3819.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Karadeniz, İ. (2019). Sosyal medya kullanıcılarının seyahat influencer reklamlarına yönelik algılarının tutum ve destinasyon seçimine etkisi (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Trakya Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Kemp, S. (2024, 23 Şubat). Türkiye dijital raporu. https://datareportal.com/reports/digital-2024-turkey
Koçak, P. (2017). Gösterişçi tüketim üzerine teorik ve uygulamalı bir çalışma: Pamukkale Üniversitesi örneği. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 31(43), 79-112.
Kruger, D. J., Fisher, M., & Jobling, I. (2007). Proper and attractive attire as signals of status and personality. Personality and Individual Differences, 42(7), 1231–1242.
Lambert, A., & Desmond, J. (2013). Loyal now, but not forever! A study of narcissism and male consumer–brand relationships. Psychology & Marketing, 30(8), 690-706.
Li, Z., Li, X., Zhang, J., Zhao, B., & Liu, L. (2025). From social media to conspicuous consumption: The mediating role of the perceived value of influencer products. Social Behavior and Personality: An International Journal, 53(8), e15211.
Mamikoğlu, G. (2019). Thorstein B. Veblen’in gösteriş tüketimi kavramı bağlamında Türkiye’de yaşam biçimleri (Yayımlanmamış yüksek lisans/doktora tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Miller, J. D. (2012). The DSM-5 and personality disorders: Narcissistic personality disorder. Journal of Personality Assessment, 94(1), 1–7.
Naderi, I., & Strutton, D. (2015). I support sustainability but only when doing so reflects fabulously on me. Journal of Macromarketing, 35(1), 70–83.
O’Cass, A., & McEwen, H. (2004). Exploring consumer status and conspicuous consumption. Journal of Consumer Behaviour, 4(1), 25-39.
Phillips, J., & Back, K. J. (2011). Conspicuous consumption in hospitality: Customers’ perceptions of luxury brands. International Journal of Hospitality Management, 30(3), 583–593.
Prelec, D., & Loewenstein, G. (1998). The red and the black: Mental accounting of savings and debt. Marketing Science, 17(1), 4–28.
Sedikides, C., & Hart, C. M. (2022). Narcissism and conspicuous consumption. Current Opinion in Psychology, 46, 101322.
Sestino, A., Amatulli, C., & Guido, G. (2021). The impact of modernization on status consumption. Psychology & Marketing, 38(2), 238–254.
Trigg, A. (2001). Veblen, Bourdieu, and conspicuous consumption. Journal of Economic Issues, 35(1), 99-115.
Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class. Macmillan.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ercan GÜNER
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
